25 Prozent der Deutschen schlafen auf einem Boxspringbett. Wer es gebaut hat, wissen die wenigsten: 60 Prozent der Besitzer können spontan keine einzige Boxspringbett-Marke nennen. Das zeigt eine repräsentative Umfrage, die YouGov im Auftrag von Mozart Bett unter 2.100 Erwachsenen in Deutschland durchgeführt hat.
Bekannt ist das Bett, nicht sein Hersteller
In der Gesamtbevölkerung ist die Lücke noch größer. 72 Prozent aller Befragten fällt auf die Frage nach Boxspringbett-Anbietern kein Name ein. Selbst als YouGov eine Liste mit Marken vorlegte, erkannte jeder Dritte (33 Prozent) keine davon wieder.
Dabei ist das Boxspringbett kein Nischenprodukt. Neben dem Viertel, das derzeit darauf schläft, haben weitere 9 Prozent früher eines besessen. Gut jeder Dritte kennt das Bett also aus eigener Erfahrung, den Namen dahinter aber meist nicht.
Kauf ohne Probeliegen und ohne Namen
Die Wissenslücke trifft auf einen Markt, der sich ins Internet verlagern könnte. Jeder vierte Befragte plant in den nächsten zwölf Monaten sicher (5 Prozent) oder möglicherweise (20 Prozent) die Anschaffung eines Boxspringbetts. Drei von vier dieser Kaufwilligen können sich vorstellen, online zu bestellen.
Am offensten sind die Jüngsten. Unter den 18- bis 24-Jährigen erwägt fast jeder Zweite (48 Prozent) einen Kauf, und 64 Prozent von ihnen würden das Bett im Netz bestellen. Ab 55 Jahren lehnen 38 Prozent den Onlinekauf ab, nur 33 Prozent sind dafür offen.
??Die Zahlen zeigen, wie wenig ein Bett über seinen Hersteller verrät. Selbst wer jede Nacht darauf schläft, kann den Namen meist nicht nennen. Im Onlinehandel wird das nicht leichter, sich von anderen Anbietern abzuheben, denn dort reihen sich Modelle mit ähnlichen Fotos und ähnlichen Versprechen aneinander. Für uns ist das ein Grund, nicht nur online zu verkaufen, sondern auch mit eigenen Showrooms präsent zu sein. Dort lernen Kunden den Hersteller kennen, nicht nur das Modell??, sagt André Jonker, CEO und Co-Founder von Mozart Bett.
Über die Umfrage
YouGov hat im Auftrag von Mozart Bett im 2.100 Personen ab 18 Jahren befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren. Quelle: YouGov.